2025年X世代消费行为与支出趋势研究报告（英文版）-尼尔森IQWorld Data Lab_一代

尼尔森IQ与世界数据实验室联合发布的该报告，聚焦1965-1980年出生的X世代（当前45-60岁）消费特征与趋势，揭示其全球消费影响力。

X世代虽人口仅14亿，少于千禧一代等，但2025年消费额达15.2万亿美元，占全球消费主导地位，预计2035年增至23万亿美元。其消费力源于处于事业巅峰，且多处于“三明治世代”，需兼顾赡养父母与抚养子女，在高收入国家表现更显著，欧美贡献其三分之二消费额，低收入地区因预期寿命等因素影响力较弱。

消费优先级上，短期（0-2年）， elder及依赖护理、教育、户外休闲用品等是增长快的领域，摩托车、家具等增速放缓，CPG品类中，酒类占26%消费份额，葡萄酒和烈酒偏好明显；美妆占24%，护肤品和服务需求大；食品与非酒精饮料占20%，海鲜、咖啡和茶更受青睐。中期（2-10年），旅行、教育服务等持续主导，但2033年前后千禧一代将超越其消费额，期间美妆和食品饮料领域有可观增长空间。长期（10年以上），X世代逐步退休，医疗保健和金融服务需求上升，退休后消费模式可能接近当前婴儿潮一代。

区域差异显著，北美（美、加）、西欧（英、德）等发达地区X世代消费力强，亚太（中、印）增速快，中国X世代占亚太该群体37%，2027年消费将被千禧一代超越；拉美（巴西）X世代2028年或成主导，墨西哥则由Z世代主导。

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消费行为方面，X世代务实，重视产品可靠性与实用性，愿为品质付费，对创新持谨慎态度，偏好知名品牌，也接受小品牌替代，在科技使用上介于婴儿潮一代和年轻世代之间，关注数据隐私，倾向人机结合客服，环保上重视可回收包装等实际举措。

报告建议，制造商应针对其需求创新产品，注重功能性与高端化；零售商需优化全渠道体验，平衡线上线下服务，把握2025-2030年关键窗口期，抢占市场份额。

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发布于：广东省